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频打形象牌的辛格林电梯意在何方?

发布时间:2021-06-12来源:辛格林电梯阅读量:-

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一说起知名企业,人们首先想到的一定是其品牌。特别是20世纪以来,层出不穷的新产品和服务的拉动下,社会消费需求不断被激发,这也对品牌提升提出了更高的要求。放眼中国电梯行业,庞大的市场需求催生了众多企业角逐其中,企业要想在激烈的竞争下突出重围,势必需要品牌的发力。

 

辛格林,便是依托品牌扩张迅速成长的典型代表。

 

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2012年在中国佛山安营扎寨以来,辛格林便一路小跑,快速发展成为中国乃至海外电梯市场小有名气的品牌。起初,为了避开国内激烈的市场竞争锋芒,辛格林将经营触角伸到海外,凭借着可靠的产品和优质的服务,频频在国际市场小试牛刀。

 

多年在国际市场的摸爬滚打和全球大品牌的正面交锋,让辛格林体会到品牌的重要性。于是,在经历了原始积淀之后,伴随着业绩开启持续快速增长,辛格林开始在品牌建设上下工夫,凭借一轮轮“亮眼”的品牌造势,曝光于大众之下。

 

2016年第一次惊艳亮相中国国际电梯展开始,辛格林的品牌之旅就一发不可收拾。在连续参加了印度尼西亚、斯里兰卡、俄罗斯以及伊朗等国际电梯展之后,辛格林开始将战略重心转向国内市场,与此同时,其品牌推广实施两条路线并行走:其一,继续强化在行业内的品牌力;其二,自行业内向外输出,到客户和百姓中去。


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2017年4月,辛格林户外广告开始在佛山以及广东各大城市的商业地标、高速路以及CBD地段亮相,这也是其迈出品牌跨界传播的第一步。


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2018年12月,年关将至,辛格林的品牌形象同时亮相包括北京首都、上海虹桥、深圳宝安、成都双流等在内的全国十大主要机场,在这些遍布全国各区域的机场中,辛格林“主动安全电梯专家”的形象得以高频率曝光。


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2018年12月,与机场同步传播的是辛格林牵手CCTV7,如此一来,不仅仅体现了辛格林企业实力的增长,也大大提升了辛格林在全国范围内的知名度,同时也让“电梯主动安全”的理念种子在全社会播种。


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2020年12月,辛格林形象广告开始在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15四大央视频道联合展播,让“守护万千家庭的幸福和美好生活”的企业使命在千家万户生根发芽……


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着实,这几年辛格林的一系列品牌“神操作”在行业中掀起波澜,人们不禁要问,对于一个非大众消费品的特种设备,如此大手笔的品牌宣传意义何在,作用何在?在这个信息碎片化的时代,商业广告这张牌到底怎么打才最优,辛格林该如何将这场“线上引流”实现“线下转化”?

 

辛格林董事长杨国添表示:“品牌意味着品质、责任、服务、差异化等,如果没有独特的品牌优势,客户不可能在短时期内对辛格林产生认知,我们也无法准确为客户传达产品的价值。当前,要想在竞争异常激烈的红海中脱颖而出,就必须打造属于辛格林自身的品牌优势。”在杨国添看来,品牌推广更像是一场“造势”运动,需要以形象传播来表达自己产品的差异化和价值所在。

 

不难看出,辛格林正以一场线上线下深度融合的方式,让品牌传播兼备交互性和纵深性,构建出一个立体的矩阵网络,以此来实现与用户的多维度沟通,从而让营销更加精准高效,迅速提升企业的知名度和市场地位。

 

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事实证明,这一招颇为见效。

 

过去几年里,在产品、服务以及品牌等多个因子的合力下,辛格林电梯迎来了高速发展。“辛格林所取得的成就不仅来自于中国电梯市场的稳健发展,更来自于我们自身综合竞争力的大幅提升。这其中,品牌力起到了重要作用。”辛格林总裁刘辉表示。

 

在品牌效应的推动下,国内市场辛格林逐渐走出华南大本营,向全国辐射,先后赢得位于北京的中国人民解放军空军指挥学院、贵州保利·江上明珠、河南上城一品、内蒙古维也纳国际酒店、山西临汾市洪洞莲花商业城、广东惠州碧桂园、湖北博士湾壹号、湖南凤凰工业园等综合类项目,以及河北天山集团、中建第二工程局等重点工程。


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得益于早期在海外市场的铺垫,近年来辛格林在国际市场的表现可谓大放光彩,先后赢得了哈萨克斯坦和平金字塔、阿斯塔纳世博会、柬埔寨BKK1铂金公寓以及印尼美娜多国际机场及公共人行天桥等众多颇具影响力的项目。

 

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很显然,国内外众多项目的获得,除了其稳定及可靠的产品和服务外,也来源于辛格林品牌力自内而外的输出,在于其“主动安全”核心竞争力的凸显。

 

在辛格林的企业领导层看来,安全是企业长青发展的基石,只有更主动才能更安全。为了构建更完善的主动安全体系,辛格林电梯十分注重科技研发投入,将科研创新作为引领公司发展的最强动力,持之以恒地探索主动安全电梯技术。

 

在辛格林智能工业园中,智能工厂、先进的科研实验室以及106米高的电梯试验塔,构成了辛格林的技术创新中心,也成为“主动安全”的发源地。辛格林主推的ActSafe主动安全创新研发体系,整合了“专业平台+尖端人才+技术系统”模式,接轨国际协同创新研发平台,建立专业研发人才储备,打造全方位的主被动安全技术系统,从而为电梯安全提供了更为全面的保障。也由此,辛格林收获了众多客户的认同。

 

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这也就不难理解,为什么辛格林要将“主动安全”通过多渠道广而告之,并取得如此骄人的业绩了。

 

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一个不争的事实是,辛格林的品牌知名度在大幅提升。

 

纵观辛格林的发展历程,我们不难看出,从市场一隅的窄众认知到大江南北知晓的宽面提升,辛格林的品牌之路想必不只是付出了成本和创意,更是一个潜心经营的过程。“我们始终相信品牌的力量,不仅是希望通过多样化的推广形式提升品牌知名度,更希望通过品牌理念的传播和主动安全电梯体系的创新,改变电梯安全领域的发展现状,让电梯主动安全成为生活常态,创造美好安全生活。”

 

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很显然,在杨国添的战略眼光中,这才是辛格林品牌建设的归属。他希望,在成功树立具备差异化竞争力,引领用户体验的品牌形象后,辛格林的市场地位能继续大幅提升,形成更高的用户黏性。

 

于是,让客户成为品牌的拥趸,成为聚光灯下辛格林的终极目标。

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